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娱乐新闻不止有八卦 其实还可以学到一点人生经验

  在戛纳电影节为李冰冰拍摄封面的一幕对唐宜青冲击很大:制作精良的杂志要在一个月以后才能面世,但明星经纪人在网上发布的一张照片,已经有了很广泛的传播力。

  大制作已经不能适应互联网的节奏了。从戛纳回来之后,唐宜青离开了《时尚芭莎》,开始自己创业。

  在创办橘子娱乐之前,唐宜青已经在娱乐媒体行业有了近10年的工作经验。当时内容创业还没有像今天一样处在风口,唐宜青选择在内容方向,一是因为自己的经验,二是因为想更快更直接地表达自己对这个圈子的看法。“我做橘子娱乐,就是想做点更顺应移动互联网发展的东西,做出一些更适合年轻人的原创娱乐内容。”唐宜青对界面新闻记者说道。

  橘子娱乐的原创内容覆盖明星八卦、时尚、影视、生活、美妆、搞笑GIF等年轻人感兴趣的泛娱乐话题;产品层面则融入弹幕评论、打分等游戏互动机制提高用户活跃度。

  它们的核心读者是18-25岁的年轻人,以95后居多。

  

  界面新闻记者曾经采访过一位读者为什么会这么钟爱橘子娱乐。这位读者的回答是,“橘子娱乐的文章总是能让我读得很过瘾,有一篇点评《陆垚知马俐》的影评,里面批评包贝尔演什么都特别尴尬,我就觉得写得特别对,跟我的感受一模一样。”

  把“过瘾”这个词翻译过来,橘子娱乐的想法是写出能让读者产生共鸣的文章。

  这个媒体的作者大部分都是网络原住民的90后。在写稿的时候,主编对他们有一条要求,就是要把自己当成读者,跟朋友怎么说话,就怎么写文字,这样写出来的东西读者才会喜欢。

  橘子娱乐的娱乐频道主编阿木告诉界面新闻记者,“我们最小的实习生是97年的,他们不喜欢墨守成规,经常会带给我们惊喜。”

  娱乐新闻每天都在发生,橘子娱乐的文章都力求找一个独特的角度。但是娱乐媒体这么多,独特的角度怎么找?

  如果一定要总结橘子娱乐做选题的经验,阿木认为其实只有一条准则:解读娱乐事件背后的人性问题。这样不但能让更多的人产生共鸣,也能更深层次的挖掘娱乐新闻的价值,而不只是明星们的悲欢离合本身。

  在江疏影和胡歌合作的《旋风11人》刚上线的时候,大家关注的点都在两个艺人的恋情上,而橘子娱乐则选择了从人性的角度去写。

  “我们选的角度是从剧情出发,来吐槽感情,因为现实生活中根本不会有高富帅爱上傻白甜的情况嘛”,阿木说。

  最后橘子娱乐写出了一篇《姑娘们别傻了,像江疏影这样的傻白甜根本泡不到胡歌!》的文章,现在橘子娱乐APP的阅读量已经接近30万。

  橘子娱乐的编辑每天要操作两个选题,但是只要有新闻出来会立刻放下手头的选题,去操作热点。

  另一个例子是Selina离婚消息的曝光。“当时在我们的微信群里,大家都在发表自己的观点,媒体上已经有很多声音在声讨Selina的老公张承中。最后我们根据对Selina的了解,她这个人总是怀着对老公的一种卑微的心态,尤其是事故以后这种心态更是放大,但是她能做出离婚这个决定,其实是她的重生。”

  第二天早上6点钟,橘子娱乐给读者的是一篇《Selina,说实话,我挺为你这个决定高兴的!》的文章。在当时一篇骂渣男的娱乐报道中,橘子娱乐这篇文章独树一帜,也获得了很多读者的认同。

  为了保持橘子娱乐的独立性,唐宜青选择的是,“离娱乐圈很近,又离娱乐圈很远”。

  在唐宜青前些年的娱乐媒体生涯里,她结识了不少娱乐圈好友,但是在她创业的时候,她没有通知一个圈内好友。

  唐宜青告诉界面新闻记者,“在外人看来我的这些娱乐圈人脉好像给了我很大帮助,其实完全没有。橘子娱乐要做有独立思考的娱乐媒体,如果牵扯到跟我这些娱乐圈好友的人情世故关系,会影响橘子娱乐的独立性。”

  虽然现在橘子娱乐也有跟许多电影厂商的合作关系,但是电影频道的编辑写影评的时候,还都是自掏腰包第一时间去电影院看电影。

  电影频道写的影评都是时下上映的院线片,电影编辑鸭子告诉界面新闻记者,“我们写影评的第一要求就是要写自己的真实感受,并不是客观的去评价这个电影拍得好不好,如果我们觉得值得去电影院看,就会推荐,但有的电影也会劝大家省下这张电影票钱。”

  橘子娱乐的真实性,让它为自己得到了大批忠实的读者。根据橘子娱乐提供的数据,目前橘子娱乐注册用户2000万,日均PV站内1500万+、站外超过2500万。

  但其实能做到这么大的规模,橘子娱乐的内容还借助了技术的力量,橘子娱乐内部运用的这套技术叫做“娱乐大数据”。

  橘子娱乐的技术负责人陶哲告诉界面新闻记者,“我们现在有专门的大数据和技术团队来监测和分析娱乐热点,主要的体现方式就是热点预测和a/b测试。”

  橘子娱乐的热点预测主要就是根据微博热搜榜,以及数据团队每天在互联网上抓取的几千万条数据,预测出哪些事件可能会发酵成热点,然后提前写文章进行传播。这样的方式保证了橘子娱乐的文章总是比别人家的文章要快。

  而a/b测试则是橘子娱乐内部使用的一套内容生产机制。这意味着,有可能在一篇文章发布出去的1小时内,不同IP地址看到的标题、内容、展示位置都有可能是不同的。一小时后,通过文章的打开率等数据,橘子娱乐会决策出一个最终的文章标题。

  通过a/b测试的方式,让橘子娱乐的内容更加符合读者的口味。

  现在橘子娱乐的热点预测能提前2两小时预测到热点。未来,橘子娱乐的这套娱乐大数据未来也可能推向娱乐行业用户。

  日前橘子娱乐刚刚获得华创资本领投、360跟投的1000万美金B+轮融资。唐宜青透露,下一步橘子娱乐将会把泛娱乐做的更泛,比如拓展话题,对短视频、网剧、直播进行尝试。

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