您的位置首页  文化佛山  影视

影游互动该追求爆款吗? 花千骨缔造者爱奇艺有不一样的答案

  DoNews游戏9月28日特稿(编辑陈艳曲)爱奇艺游戏在2015年打造了《花千骨》这个爆款。一年多年过去了,爆款式的影游互动产品非但再无接班人,市面上折戟沉沙的产品倒是不少。应该追求花千骨一样的爆款吗?

  “我们也尝试复制《花千骨》的成功,但很遗憾。”爱奇艺游戏高级市场总监许松松在接受采访时这么说。对于现象级的产品,爱奇艺游戏保持期待,但不盲求。

  这也是当下应该面对的现实,很多人已经不再有爆款美梦。DoNews文章也曾表达了类似的观点,难在很多细节没有办法把控。但这不意味着这条路不能走,据爱奇艺公布的数据,到今年5月份,数款影游互动概念的产品创造了15亿的流水收入。

  

  爱奇艺游戏高级市场总监许松松

  影视IP需求上涨获取成本增加

  市场总是复杂不断变化的,但是相信在这段时间,影视IP这个市场只发生了一件事情:需求不断上涨。很多公司在看到《花千骨》以后,觉得这是一个捞一票的好方法,越来越多的企业宣布进军影游互动。导致的最直接的结果是:IP更贵了。

  这个现象客观存在,当然我们也不是说IP授权方就是贪婪的,占便宜的机构。市场是公开透明的,买方可以进行自由选择。但无论如何,对爱奇艺游戏来说IP的获取成本增加了,事情变得不是那么的容易。

  首先是时间成本,影游互动最完美的合作时间,许松松认为至少是影视剧开播的十个月达成合作。眼下在一个IP已知的情况下需要付出更多的沟通成本,很难达到他认为完美的合作空间。

  IP方的配合程度也不尽如人意。比如在花千骨的合作里,成功的一大原因是影视方的高度配合,提前提供了剧本,保证了游戏的还原度,后期宣传物料、素材、影视主演都对游戏的宣传给予很多帮助。

  更为重要的是,IP最终的效果往往不如预期的那么好。

  

  《花千骨》手游宣传图

  寻求突破爱奇艺开始发力漫游互动

  竞争市场非常擅长对稀缺的资源,进行最有效率的分配使用。所以,如果说影游互动变得更难了,爱奇艺就会更乐意去尝试其他的东西来寻求突破,比如我们接下来要说到的漫游戏互动。

  爱奇艺的漫游互动跟影游互动有三点不同:1、IP的获取途径,影视剧通过收购版权,动漫更多是选择自制剧,对IP的控制力更强。2、事实上,动漫用户相对于影视剧用户来说,对游戏的需求更高。3、影视剧换了几波玩游戏的还是那些人,动漫用户相对平台来说是新的游戏用户。

  要知道动漫频道也是爱奇艺流量较大的频道之一,既然有这么多用户在上面,没有理由不去挖掘。

  在具体的操作上,许松松说道,爱奇艺的做法是将用户定位为非核心二次元用户。

  对于爱奇艺动画来说,用户属性并不回像A站B站那么多。“实话说,即使是同样的一个用户,他在B站和在爱奇艺上的用户行为也是不一样的。”对于爱奇艺本身的平台属性来说,动漫用户相对更加可控。

  再从IP本身的表现来说,比如《灵域》《龙心战纪》他们也不是像二次元一样日系,都是大众用户比较容易接受的世界观。

  

  《龙心战纪》海报

  团队方面,爱奇艺游戏,以及负责游戏开发的团队,本身二次元属性员工都不多。许松松不认为在没有真正了解二次元用户的情况下,能够把二次元产品做好。“二次元是文化而不是题材。”

  不论是影游互动也好,漫游互动也好,游戏行业面临巨头压榨,玩法、技术都没什么核心,核心在于人才和流量,这些显然大公司才有。对于要寻找利润增长点的爱奇艺来说,游戏,一定要好好玩。(完)

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186
友荐云推荐